Secondo l'Accademia della Crusca, in origine, brand indicava in inglese il marchio a fuoco con cui si rendevano inconfondibili i capi di allevamento, cosicché in caso di smarrimento fosse possibile risalire al legittimo proprietario. Il senso si è poi esteso a tutto ciò che rende unico un prodotto o servizio.
Quindi include nel suo significato sia il nome del produttore, sia il ‘marchio’, cioè gli eventuali elementi visivi associati simbolicamente al prodotto: tutto ciò che lo rende inconfondibile e riconoscibile da parte dei consumatori.

Il logo è la sintesi estrema del brand: nel tratto grafico racchiude tutti i valori dell'azienda che rappresenta. Il mistero si infittisce.

Ci rimangono ancora 4 prove da superare per raggiungere il nostro obiettivo: la conoscenza. Partiamo dalle origini Le origini del logo possono essere fatte risalire agli antichi egizi. Dal Medioevo le immagini grafiche come gli stemmi furono usate per distinguere lo status delle diverse famiglie di nobili. In salvo! Cominciamo la nostra ricerca Nel tempo alcuni brand sono riusciti a imporsi sul mercato al punto che solo vedendo il logo si riesce a percepire sensazioni e sentimenti legati al brand in questione. È il caso di Apple che si è spinta talmente tanto avanti da non avere bisogno di un logo che richiami il core business dell'azienda (Apple non vende mele!) né del lettering con il suo nome.

Attualmente, quindi, si possono identificare 5 tipologie di logo.

Il frutto proibito

Pittogramma
e lettering Iconico Monogramma Lettering Emblema

Ricerca Come l'egittologo Howard Carter (archeologo che scoprì la tomba di Tutankhamon) insegna, la fase di briefing e poi di ricerca è essenziale. È necessario confrontarsi con il cliente per capire gli obiettivi, il target, gli utilizzi e in generale cosa vorrà trasmettere il brand.

Successivamente il designer interpreterà i bisogni e le richieste del cliente analizzando i competitor, i trend di mercato, prodotti o servizi affini e in generale tutto il necessario per esprimere i concetti al meglio. 1 4 2 4 Idee e sketch Così come gli scribi appartenevano a una casta potente e ammirata il secondo step è altrettanto importante da tenere in considerazione. È la fase embrionale, in cui si passa dal brainstorming e quindi alla raccolta delle idee alla traduzione dei concetti tramite bozzetti su carta, per iniziare a fargli "prendere forma". È una delle fasi più sottovalutate. Realizzazione 'La realizzazione della piramide, che esprimerà la grandezza del Faraone ha inizio'. Ma come ogni struttura, un logo, deve avere delle solide basi. Deve poter essere ridimensionato mantenendo inalterata la sua riconoscibilità anche in piccole dimensioni. Anche un logo deve essere "responsive". È quindi fondamentale la realizzazione in formato vettoriale. Scalabilità Apparenza Longevità Memorabilità Deve essere poliedrico e adattabile a ogni supporto su cui può essere applicato. Dovrà essere funzionale e, al bisogno, convertibile in negativo, ad un solo colore o in scala di grigi. Senza però perdere il suo appeal. Deve avere un design senza tempo. Non deve seguire i trend del momento ma deve risultare "fresco" anche dopo 50 anni. Per questo è importante scegliere una palette di colori adatta e un font di qualità. La difficoltà maggiore: renderlo memorabile. Ed è ciò che lo differenzierà da loghi mediocri. Forme semplici e riconoscibili lo imprimeranno a fuoco nella memoria. Passa sulle parole per scoprire altri misteri 3 4 Consegna finale Giubilo in tutto il Regno d'Egitto. Il progetto è finalmente concluso. Ma come si conclude il progetto di un logo? Il designer fornirà il logo definitivo in diversi formati per permettere al cliente di utilizzarlo su supporti che richiedono caratteristiche diverse. Fondamentale per diffondere il brand e i suoi valori nel modo corretto sarà realizzare un manuale di utilizzo del logo, il cosiddetto logobook, che può prevedere anche alcune ipotesi di applicazione.

Ma pensate che sia finita così? 4 4

Attiva/disattiva Vuoi continuare il tuo soggiorno con la mummia o preferisci uscire ed entrare nel terzo millennio? On/Off Siamo arrivati alla fine della nostra avventura.
Ma c'è ancora un ultimo ostacolo da superare!