Capodanno Cinese 2023: le campagne di marketing più creative per celebrare l'anno del coniglio
Il 22 gennaio 2023 sono iniziate le celebrazioni per il Capodanno Lunare, che hanno inaugurato l’anno del coniglio d’acqua. La festa più importante del calendario cinese è anche una ghiotta occasione per i brand, che possono sfruttarla a proprio vantaggio per sperimentare nuove azioni di marketing rivolte al mondo orientale e non.
Quali sono dunque le campagne di marketing più interessanti lanciate in occasione del capodanno cinese?
Il cortometraggio di Apple girato con iPhone 14 Pro
Si intitola “Through the Five Passes” il film di Apple interamente realizzato con il nuovo iPhone 14 Pro: girato dal regista Peng Fei e nato da un idea di TBWA\Media Arts Lab Shanghai, il film ha l’obbiettivo di esaltare le capacità del gioiello di casa Apple, come la sensibilità alla luce e la qualità delle immagini in movimento. Una mossa astuta che mixa cultura e tecnologia, sfruttando la risonanza dell’evento.
Toyota e i valori della famiglia
La multinazionale giapponese punta al cuore degli utenti e a uno dei valori chiave che animano la più nota festività del mondo orientale: la famiglia, la voglia di stare insieme e di trascorrere del tempo insieme alle persone care. I protagonisti sono due genitori cinesi che attendono i figli a casa per festeggiare insieme il capodanno. Questi ultimi però, per varie ragioni, sono impossibilitati a raggiungerli. Seguendo uno dei più classici archetipi narrativi sarà proprio Toyota il “mezzo” che permetterà alla famiglia di vivere il proprio happy ending.
La moda e le collezioni pensate per l'anno del coniglio
Gucci lancia una capsule collection dedicata al segno zodiacale 2023. Ferragamo punta forte su simboli e colori: bianco, rosso, alberi di pesco e foglie di bambù. Valentino declina il suo iconico rosso in una tonalità e in un pattern dedicati alla festa più importante dell’anno lunare.
Sono solo alcuni esempi: per i brand di moda il Capodanno Cinese è ormai un’occasione irrinunciabile per distinguersi in fatto di creatività.
McDonald's e il Metaverso
Tra intelligenza artificiale, realtà aumentata e Metaverso, il brand americano degli archi dorati vuol far sentire i propri fan protagonisti dell’evento: succede solo da McDonald’s!
La campagna McDonald’s include uno speciale filtro per Instagram per sperimentare la transizione dall’anno della Tigre a quello del Coniglio con un effetto 3D.
Nel Metaverso di Spatial si potrà accedere a un mondo virtuale con sculture tridimensionali degli animali che popolano zodiaco cinese ed eventi speciali ai quali partecipare in forma di avatar.
Lo spot televisivo non è da meno: incorpora infatti la tecnologia NeRF (neural radiance fields) che utilizza l’intelligenza artificiale per creare una scena 3D. Gli spettatori potranno viverla, letteralmente, scansionando un QR Code sullo schermo.
