Perché passare a Google Analytics 4?

Con web analytics intendiamo tutti gli strumenti che il web mette a disposizione per controllare l’andamento di un sito, di un blog o di un ecommerce dal punto di vista del traffico, sia in termini qualitativi che quantitativi. Questi dati sono una risorsa fondamentale per monitorare e nel caso rivedere la tua strategia sul web e raggiungere obbiettivi in modo consapevole! Ad esempio, permettono di capire da quale fonte arrivano gli utenti, per scegliere come indirizzare i tuoi investimenti. Puoi verificare la riuscita di una campagna pubblicitaria, di una promozione sui social, quali parti del tuo sito funzionano meglio e come sono andati gli acquisti del tuo ecommerce.

Tutto, ma proprio tutto, diventa misurabile!

Google Analytics è il software di analisi web e app più diffuso al mondo. Precedentemente chiamato Urchin e acquistato nel 2005 da Google ha continuato a evolvere, mantenendo inalterato il modello di dati su cui si fondavano le analisi, almeno fino ad adesso. Infatti, se in precedenza le analisi si basavano sulle sessioni degli utenti e sui risultati che questi generavano, come visualizzazioni, acquisti, eventi, ora il modello di dati è costruito intorno agli eventi stessi. Cambiando il modello dei dati è cambiato anche il modello di misurazione, che consente di raccogliere dati più dettagliati e specifici sul comportamento degli utenti sul tuo sito web o nell’app. Inoltre, la nuova versione è in grado di rilevare automaticamente gli eventi comuni, come i clic sui link esterni e i download dei file, senza la necessità di configurazioni complesse.

GA4 e l’integrazione con le altre piattaforme Google
Google 4 è integrato con i suoi “parenti stretti”, come Google Ads e Google BigQuery, consentendo di avere una visione complessiva dei dati e di utilizzarli per creare campagne pubblicitarie ancora più mirate.

Google Analytics 4 è conforme al GDPR?
Nonostante il dibattito creatosi attorno a GA4, il software presenta potenti funzionalità che gli permettono di proteggere la privacy degli utenti in maniera molto più accurata rispetto al passato. È progettato per essere compatibile con le normative sulla privacy più recenti, come il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati (GDPR), e per offrire maggiori opzioni di controllo sulla raccolta dei dati da parte degli utenti. L’implementazione più importante è che Google Analytics 4 utilizza l’IP solo per determinare dove registrare altri dati relativi agli utenti, eliminandolo successivamente.
Se il GDPR ti sta a cuore, continua a leggere: ci sono buone notizie per te!

In termini tecnici, la Consent Mode è una nuova API sviluppata per offrire maggiore flessibilità nell’utilizzo dei prodotti Google e non solo in sinergia con le piattaforme di gestione del consenso dei cookie, come Cookiebot, Iubenda, OneTrust eccetera.
Per fartela breve, grazie alla Consent Mode sarà possibile gestire in modo automatico tutti i parametri dei Tag per quanto riguarda la profilazione dell’utente.
In altre parole, la Consent Mode comunica con le piattaforme di gestione del consenso (CMP) in modo da modificare il comportamento dei Tag di Google prima e dopo che i visitatori del tuo sito web facciano le loro scelte di consenso.
Grazie alla Consent Mode i Tag di Google potranno modificare il loro comportamento se l’utente decide di cambiare i propri consensi in un secondo momento. Inoltre la configurazione dei consensi è gestibile in base alle aree geografiche.

Le piattaforme di gestione del consenso compatibili con la Consent Mode sono:

• Cookiebot
• Iubenda
• OneTrust
• Osano
• Sourcepoint

I servizi con cui la Consent Mode è integrabile sono Google Analytics 4, Google Ads (Google Ads Monitoraggio Conversioni e Remarketing), Google Tag Manager, Gtag, Floodlight, Conversion Linker.

Come avrai capito, se non hai ancora messo in atto una strategia di data analytics per la tua azienda è arrivato il momento di farlo e iniziare a scoprire cosa succede nel tuo sito web o nella tua app in ogni momento, in piena sicurezza.